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耐克新广告引发网友激烈讨论其背后原因是这样的!

2019-09-10  admin  阅读:

 

 

  近期,耐克发布了最新宣传广告片《Dream Crazier》,广告素材均来自相关女性运动员的真实新闻素材。在国际妇女节前夕,新广告再次引发了网友们针对女性问题的激烈讨论,原因就是其颇具感染力的文案:

  同时,耐克中国推出五张海报,藏宝图解玄机[2019-09-03]好听的男生QQ网名。,邀请了五位中国女性运动员拍摄她们在运动训练的样子。

  其核心价值也是和上文的短片一样:“越是被说‘过了头’,才越是要Just do it,你的行动,就是对偏见最好的回敬。”

  其实,随着社会的进步,女性消费者购买力越来越强,于是迎合这种“女权”现象的品牌越来越多,耐克就是其中一位。

  自从2014 年就提出了Women 战略,耐克就一直在持续不断的探索如何占领中国女性市场。

  2015年,耐克开展了全球营销战役 #只为更赞#(#Better for it),根据数据统计,两天之内 #只为更赞# 在微博有超过 30000 次提及。

  耐克还在2018 年 4 月,推出 Nike Unlaced 线上女性专卖店,为女性提供更多的尺码选择。

  此外,Nike Unlaced 还为消费者提供私人订制和专属时段配送等服务,之前这些业务主要是针对男性消费者。

  并且,耐克计划在 2020 年的五年时间里,女性产品占据总收入的 1/5,达到 110 亿美元。

  嘉宾名单上女性的名字后面总是会用括号写一个“女”字,可能是为了让主持人念到这个名字时,声音更温柔一些。如果下次嘉宾名单上看不见“女”字,就算看见,也不会条件反射出这是性别歧视而是为了让主持人念时声音更温柔点,那时候也许就已经平权,而不用再站在世界中心去呼唤平权了吧。

  尽管,大家呼吁男女平等,但在现实中歧视女性事件偶有发生,这也是此次耐克新广告能够激发网友热议的最主要原因,抗议这个社会对女性的偏见,致敬那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性。

  总结,虽然越来越多的女性担任家庭的消费决策者,但社会对女性仍然有很大的歧视,因此,品牌正好可以从尊重女性这一出发点“讨好”女性消费者。

  有调查证明,88%的女性希望从值得信赖的品牌中获得更多的针对性广告信息。

  其中,近2/3的受访者表示,当她们看到契合自己兴趣的网络广告,十大减肥药排行榜 日本减肥产品哪款好,会认为很酷。近2/5的受访者认为,【三八妇女节专题】”巾帼英雄岗“——基于创新成于实干她是教育   。富含信息量的有针对性的品牌广告有助于增进品牌与消费者之间的关系。

  但需要注意的是,品牌进行女性营销时,不要一味追求感性而本末倒置的忽略产品本身的质量、价格、功能等硬指标。

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